A influência da atratividade da capa do livro no comportamento do consumidor

Abstract

O presente trabalho procurou identificar quais são os atributos importantes, levados em consideração durante a compra de um livro. O estudo foi feito em uma organização não governamental e sem fins lucrativos na França. A organização em questão se trata de uma associação evangélica que produz e participa em eventos desse gênero e que têm por objetivo a difusão da mensagem bíblica na França e em outros países. Por se tratar de uma organização não governamental, sem fins lucrativos, ela vive de doações e da venda de livros escritos pelo seu fundador e produzidos na própria base da organização. O foco deste trabalho visa auxiliar essa instituição a saber se a confecção de novas capas para os livros, podem deixá-los mais atrativos ao público alvo. Para isso, foi realizada uma pesquisa entre o público evangélico francês. A amostra contou com 93 respondentes em duas cidades da região nordeste da França, onde se localiza a organização em estudo.

Ce travail a essayé de découvrir les attributs importants qui sont mis en considération pendant l’achat d’un livre. L’étude a été faite dans une organisation non gouvernementale et sans but lucratif en France. L’organisation en question, est une association évangélique qui produit et participe aux événements de ce genre et qui a pour objectif la diffusion du message biblique en France et dans les autres pays. Pour être une organisation non gouvernementale à but non lucratif, cette association vit de dons et de la vente des livres écrit par son fondateur et produit dans leur propre base de l’organisation. Le focus de ce travail cherche à aidér cette institution a savoir si la confection des nouvelles jaquettes du livre peut les rendre plus attractifs au public ciblé. Pour cela, une recherche a été réalisée parmi le public évangélique français. L’échantillon été composé de 93 répondants, réparti sur 2 villes, dans le nordest de la France où se situe l’organisation en étude.