Os efeitos da inserção de marca em músicas brasileiras na atitude do consumidor em relação à marca

Abstract

Este trabalho de conclusão de curso tem como objetivo analisar os efeitos da inserção de marca em músicas brasileiras no comportamento do consumidor, mais especificamente em sua atitude em relação à marca. O método utilizado foi uma pesquisa experimental aplicada on-line. Os resultados demonstraram que não é possível afirmar, no geral, que a inserção de marca nas músicas influencia na atitude do consumidor em relação à marca, porém, afeta positivamente a atitude em relação à marca para as mulheres, mas negativamente para os homens. As conclusões deste estudo podem ajudar a esclarecer caminhos para profissionais de marketing na escolha de suas estratégias de comunicação integrada de marketing e no uso de músicas como formato de inserção de marca.