Um perfil para elas ou com elas? a produção e a segmentação de conteúdo do futebol feminino nos perfis @coloradasgurias, @scinternacional e @gremio no Twitter e no Instagram

Abstract

Esta pesquisa tem como objetivo analisar o Instagram e o Twitter do Sport Club Internacional e do Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense, a fim de entender o que contribui mais para a divulgação do futebol feminino: a segmentação de um perfil dedicado à modalidade, como o Sport Club Internacional optou por fazer, ou a não segmentação de perfil, tratando a equipe feminina apenas dentro do perfil institucional, caso do clube gremista. Para alcançar esse objetivo, foram delimitados os três primeiros meses do Campeonato Brasileiro de Futebol Feminino do ano de 2022 (março, abril e maio), e foram analisados todos os conteúdos dos dois clubes em questão, no Instagram e no Twitter, de forma a acompanhar a produção de conteúdo focado nas suas equipes femininas. A pesquisa é um estudo de caso com abordagem exploratória e qualitativa tratando da comunicação de clubes, o marketing esportivo do século XXI, o futebol feminino como marca e produto e a conceituação das redes sociais Twitter e Instagram. A partir da análise de planilhas foi possível mapear as produções feitas pelos clubes e a atenção dada pelos mesmos às suas equipes femininas. Ao final deste trabalho, concluímos que a segmentação de perfil nas redes sociais é de grande valia para a divulgação e a valorização de conteúdos sobre o futebol feminino, visto que oferece uma cobertura mais completa e aprofundada. No entanto, os perfis institucionais dos clubes também podem assumir o protagonismo de distribuição de conteúdos das equipes femininas, desde que aprofundem o interesse e consistência desses conteúdos, entregando um material no mesmo nível e quantidade da equipe masculina.

This research aims to analyze the Instagram and Twitter accounts of Sport Club Internacional and Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense in order to understand what contributes more to the dissemination of women's soccer: the segmentation of a profile dedicated to the modality, as Sport Club Internacional chose to do, or the no profile segmentation, as Gremio chose to do, sharing information about the women's team only within their institutional profile. To achieve this goal, we analyzed the first three months of the 2022 Brazilian Women's Soccer Championship, and all of the content published by the two clubs on Instagram and Twitter, in order to monitor the production of content focused on their women's teams. The research is a case study with an exploratory and qualitative approach which reflects about club communication, sports marketing in the 21st century, women's soccer as a brand and product, and the conceptualization of social networks, in this case, Twitter and Instagram. By using spreadsheets analysis we were able to map the content made by the clubs and the attention given by them to their female teams. At the end of this work, we concluded that profile segmentation on social networks is invaluable for the dissemination and valorization of content about women's soccer, since it offers a more complete and in-depth coverage. However, the institutional profiles of the clubs can also take the lead in the distribution of content from the women's teams, as long as they deepen the interest and consistency of this content, delivering material at the same level and quantity as done for the men's team.