Paving the K-Way: análise da atuação do grupo BTS como representante diplomático da Coreia do Sul

Abstract

Nos últimos anos, o K-Pop — gênero musical originado na Coreia do Sul — logrou uma grande visibilidade internacional, transpondo barreiras culturais. Com o intuito de analisar esse fenômeno sob a ótica das relações públicas, esta monografia tem como objetivo compreender como o principal representante desse estilo musical, o grupo BTS, atua como representante diplomático da Coreia do Sul. Como ponto de partida, foi empreendida uma correlação teórica entre as áreas da diplomacia pública e das relações públicas internacionais com o intuito de construir uma base teórica para a posterior análise do objeto. O corpus empírico foi composto por quatro vídeos, correspondentes a dois contextos de participações do grupo BTS em eventos de cunho diplomático. Com a metodologia de análise de conteúdo (BARDIN, 2011) foi identificada 33 sequências textuais, relacionadas com marcadores teóricos de Szondi (2009), Alaimo (2017) e Culbertson (1996). Como resultado, é possível afirmar que o BTS atua na esfera diplomática como mediador dos anseios da juventude ao mesmo tempo em que transmite, a esse mesmo público, temas emergentes da pauta internacional, resultando na aproximação entre as gerações mais novas e a alta esfera governamental do país.

In recent years, K-Pop – a music genre originating in South Korea – has achieved excellent international visibility, crossing cultural barriers. This research aims to understand how the leading representative of this musical style, the group BTS, acts as a diplomatic representative of South Korea to analyze this phenomenon from the public relations perspective. As a starting point, a theoretical correlation was undertaken between the areas of public diplomacy and international public relations to build a theoretical basis for further analysis of the object. The empirical corpus was composed of four videos corresponding to two contexts of participation of the BTS group in diplomatic events. With the content analysis methodology (BARDIN, 2011), 33 textual sequences were identified, related to theoretical markers by Szondi (2009), Alaimo (2017), and Culbertson (1996). As a result, it is possible to state that the BTS acts in the diplomatic sphere as a mediator of the desires of youth while transmitting, to this same audience, emerging issues of the international agenda, resulting in the rapprochement between the younger generations and the high governmental sphere of the country.