Não pule este anúncio: o que os Bumper Ads podem comunicar sobre as novas formas do fazer publicitário

Abstract

O presente trabalho tem como tema as especificidades narrativas dos anúncios bumper, que são peças audiovisuais publicitárias, normalmente veiculadas antes dos vídeos da plataforma YouTube e precisando totalizar exatos seis segundos – não mais, nem menos. Utiliza-se, para isso, dez peças do formato, selecionadas em uma lista – a YouTube Ads Leaderboard 2020: Bumper Ads Edition – de destaques que a plataforma YouTube elabora periodicamente. O levantamento bibliográfico busca uma contextualização a respeito das dinâmicas do usuário no ciberespaço, conversando considerações a respeito da ciberpublicidade, da convergência midiática e da construção de narrativas audiovisuais publicitárias para a web. Através de quatro marcadores firmados com base em sugestões do YouTube do que seria ideal para a construção narrativa de anúncios bumper – objetividade narrativa, potencial narrativo, adequação narrativa e gestão de tempo –, a análise de imagens em movimento busca observar possíveis relações entre as estratégias de construção narrativa das peças que melhor performaram no YouTube em 2020 com novas dinâmicas do fazer publicitário.

The present work focuses on narrative specificities of the advertisement format known as bumper ads: audiovisual ads, usually aired in YouTube before the videos that users have selected, which have to totalize six seconds on its duration – no more, no less. For such, the object contemplates ten pieces, selected from a list – the YouTube Ads Leaderboard 2020: Bumper Ads Edition – of highlights that the YouTube periodically elaborates. The bibliographic survey seeks to contextualize about the dynamics of the user in cyberspace; discussing considerations about cyber advertising, media convergence and the construction of audiovisual advertising narratives on web. Using four markers, established through YouTube suggestions of what would be ideal when working out a bumper ad narrative – narrative objectivity, narrative potential, narrative adequacy and time management –, the analysis of moving images seeks to observe possible correlations between the narrative construction strategies of the pieces that performed best on YouTube in 2020 with new advertising dynamics.