A intersecção entre jogadores de futebol, raça e as marcas-humanas

Abstract

Este estudo aborda a temática das marcas-humanas de atletas negros e como se relacionam como suas declarações sobre problemáticas como o racismo e manifestações da cultura negra. O objetivo geral foi analisar como as marcas-humanas são construídas no contexto do posicionamento sobre questões raciais. Do ponto de vista metodológico, foram usados os métodos de pesquisa bibliográfica e de pesquisa de campo e, como técnica, a análise de conteúdo. A coleta de dados contemplou publicações no Twitter e Instagram, comentários dos públicos em publicações, entrevistas e manchetes midiáticas. Esses dados foram analisados através de cinco categorias fundamentadas no percurso teórico, sendo elas a formulação de construção de imagem-conceito, endosso de marcas e figuras públicas, visibilidade midiática, engajamento nas redes sociais e tipo de posicionamento em relação às questões raciais. Percebeu-se através da análise que a construção de marcas-humanas fortes de atletas negros não significa que elas serão fortes no contexto do posicionamento sobre questões raciais, já que o histórico dos atletas e as percepções de autenticidade sobre os seus posicionamentos influenciam em como a mídia e os públicos irão interpretá-los. Concluiu-se também que atletas que não possuem marcas-humanas fortes fora desse contexto tem a potencialidade de gerar identificação nos públicos e atender alguns dos atributos do conceito de marcas-humanas, e que os esforços de profissionais de comunicação, assim como a mídia, estão no centro do estabelecimento de atletas como líderes do movimento negro.

This study deals with the theme of black athletes’ human brands and how that relates to their statements regarding racism or manifestations of black culture. The main goal was to analyze how human-brands are built in the context of discourse about racial issues. The methodology consisted of bibliographical research and field research and, as a technique, content analysis was used. The gathering of data contemplated Twitter and Instagram publications, public comments, interviews and media headlines. That data was analyzed through five categories based on the theoretical canvas of this study. The categories are: the development of images concept, brand and public figure endorsement, media visibility, engagement in social media and types of discourse over black issues. Through the analysis, it was possible to realize that black athletes’ developing a strong human-brand does not mean it will be strong in the context of black issues, as the history of each athlete and perceptions of authenticity over their statements affect how the media and the public will interpret those statements. It was concluded that athletes that don’t have strong human-brands outside of this context still have the potential to create identification in the public and to match some of the attributes of the concept of human brands. In that sense, the efforts of communications professionals, as well as the media, are in the center of the establishment of athletes as leaders of the black movement.