Segmentação do público-alvo de marcas de cerveja através da tática de mídia em jornais diários do Rio Grande do Sul

Abstract

Este estudo debate os temas da segmentação e da mídia publicitária, reunindo subsídios do marketing e da comunicação. Tem como objetivo geral compreender como é realizada a segmentação do público alvo de cerveja nos anúncios de mídia impressa, no meio jornal. A pesquisa tem uma concepção exploratória, de natureza qualitativa e baseada na técnica de análise documental. O corpus da pesquisa foi constituído pelos jornais Correio do Povo, Diário Gaúcho e Zero Hora, todos do Rio Grande do Sul, selecionados por estarem associados ao IVC (Instituto Verificador de Circulação). Os resultados mostram que as marcas anunciantes de cerveja usam de tática da mídia para segmentaro seu público nos jornais onde foram encontrados anúncios. Esta prática é bem desenvolvida e dirigida para os públicos especifícos, de acordo com o posicionamento estratégico da marca.