How to become a fake celebrity : the resurrection of Hebe Camargo, the Brazilian godmother

Abstract

How is it possible to become a celebrity by impersonating one? This is the question we pose in this article by exploring ethnographically the digital life of @hebecamargo, a fake celebrity profi le created by Victor Calazans, known for being a social media guru in the Brazilian advertising industry during the years of 2012 and 2013. The emergence of fake celebrity profi les in the social media landscape is crucial to refl ect upon the ways in which subjects are engaged with digital technologies throughout their lives and its power eff ect in the productive chain of media and celebrity. Drawing from contemporary writings, we seek to stress the importance of fakes as a means to explore dynamics of late modernity relating to power, media and subjectivity.

Como é possível se tornar uma celebridade se passando por uma? Essa é a refl exão que desenvolvemos ao longo desse artigo, explorando etnografi camente a vida digital de @hebecamargo, o perfi l falso da apresentadora Hebe Camargo criado por Victor Calazans, conhecido guru de mídias sociais entre os anos de 2012 e 2013. A emergência de perfi s falsos de celebridades em plataformas de mídias sociais é um fenômeno crucial para pensar sobre os modos através dos quais nos envolvemos com tecnologias digitais e em seu poder de produzir efeitos na cadeia produtiva dos media. A partir de contribuições contemporâneas, buscamos ressaltar a importância de fakes como um meio de explorar dinâmicas latentes da modernidade tardia em relação a poder, mídia e subjetividade.