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dc.contributor.advisorSgorla, Fabianept_BR
dc.contributor.authorSouza, Bruno dos Anjos Soeiro dept_BR
dc.date.accessioned2020-07-16T03:38:26Zpt_BR
dc.date.issued2019pt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10183/211946pt_BR
dc.description.abstractO tema da pesquisa está relacionado à cena da música independente no Rio Grande do Sul e o papel da comunicação estratégica nos projetos artísticos dos artistas nesse cenário. Para tanto, o problema que guia a pesquisa é: como produtores e artistas da cena musical independente do Rio Grande do Sul entendem e executam a comunicação estratégica de seus projetos artísticos? Foram utilizados os métodos de pesquisa bibliográfica e entrevista em profundidade semi-estruturada com quatro profissionais atuantes na comunicação de projetos artísticos da cena musical independente do Rio Grande do Sul. No segundo capítulo, são trazidos apontamentos a respeito do funcionamento indústria fonográfica, aprofundando as mudanças por ela sofridas nas últimas duas décadas – especialmente com base em Herschmann (2011) e Nakano (2010). O terceiro capítulo é destinado a apresentar os conceitos referentes à comunicação estratégica, em primeiro momento passando por suas definições mais gerais, a partir de uma abordagem sob o âmbito das organizações de acordo com Bueno (2005), Carrillo (2014) e Baldissera (2009). Após, estratégias adotadas especificamente no cenário musical são apresentadas conforme Vincente e De Marchi (2014) e Galletta (2011). Os resultados da pesquisa apontam que a comunicação desenvolvida pelos produtores e músico-empreendedores no contexto da cena musical independente do Rio Grande do Sul podem ser considerados estratégicos e tem como seu principal objetivo a promoção das identidades dos projetos artísticos.pt_BR
dc.description.abstractThe theme of this research is related to the independent music scene in Rio Grande do Sul and the strategic communication role in the artistic projects in this scenario. Therefore, the problem that guides the monography is: How do producers and artists of the independent music scene in Rio Grande do Sul understand and execute the strategic communication of their artistic projects? The utilized methods were bibliographic research and semi-structured in-depth interviews with four professionals, who work in the communication of artistic projects in the independent scene of Rio Grande do Sul. In the second chapter, indicators are presented regarding the phonographic functioning of the industry, deepening the changes it has undergone in the last two decades - especially based on Herschmann (2011) and Nakano (2010). The third chapter aims to present the concepts related to strategic communication, at first going through its more general definitions, from an approach under the organizations scenario according to Bueno (2005), Carrillo (2014) and Baldissera (2009) Afterwards, strategies adopted specifically in the music scene are considered according to Vincente and De Marchi (2014) and Galletta (2011). The research results show that the communications developed by the producers and musician-entrepreneurs in the context of the independent music scene of Rio Grande do Sul can be considered strategic and its main objective is to promote the identities of the artistic projects.en
dc.format.mimetypeapplication/pdfpt_BR
dc.language.isoporpt_BR
dc.rightsOpen Accessen
dc.subjectIndependent Musicen
dc.subjectComunicação estratégicapt_BR
dc.subjectMúsica independentept_BR
dc.subjectIndependent Music Sceneen
dc.subjectStrategic Communicationen
dc.subjectPlanningen
dc.titleA comunicação estratégica no contexto da música independente : um olhar para a cena do Rio Grande do Sulpt_BR
dc.typeTrabalho de conclusão de graduaçãopt_BR
dc.identifier.nrb001116088pt_BR
dc.degree.grantorUniversidade Federal do Rio Grande do Sulpt_BR
dc.degree.departmentFaculdade de Biblioteconomia e Comunicaçãopt_BR
dc.degree.localPorto Alegre, BR-RSpt_BR
dc.degree.date2019pt_BR
dc.degree.graduationComunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidadept_BR
dc.degree.levelgraduaçãopt_BR


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