Fotografia publicitária de moda em sites de e-commerce: um estudo das representações de corpo e fenótipo da C&A, Marisa, Renner e Riachuelo

Abstract

O objetivo deste trabalho é investigar como se configuram as representações de corpo e fenótipo na fotografia publicitária de moda em sites de e-commerce de quatro marcas de varejo brasileiras. A discussão teórica aborda conceitos de representação e estereótipo na publicidade, fotografia publicitária e de moda. A metodologia da pesquisa é qualitativa e, através da técnica de análise documental, aborda um corpus composto por fotografias de moda publicadas em sites de varejo de e-commerce brasileiros das marcas Renner, C&A, Riachuelo e Marisa. Todas as marcas estudadas utilizam, em seus anúncios, fotografias unitárias e seriadas. Nesse cenário, existem padrões predominantes nas representações na fotografia publicitária de moda em sites de e-commerce, mas as marcas operam, cada uma em um modo, em prol de representar diversidades de corpo e fenótipo, assim como de atitude.

The objective of this work is to investigate how the representations of body and phenotype are configured in fashion advertising photography in e-commerce sites of four Brazilian retail brands. The theoretical discussion approaches concepts of representation and stereotype in advertising, advertising photography and fashion. The methodology of the research is qualitative and through the technique of documentary analysis, it addresses a corpus composed of fashion photographs published in Brazilian e-commerce retail sites of Renner, C&A, Riachuelo and Marisa brands. All the brands studied in this work use unit and serial photographs in their advertisements. In this scenario, there are predominant patterns in representations in fashion advertising photography in e-commerce sites, but brands operate, each in a mode, in order to represent body and phenotype diversity, as well as attitude.