Imagem pública e escândalo político : o caso Roseana Sarney

Abstract

Esta monografia tem como tema a pré-candidatura de Roseana Sarney nas eleições presidenciais de 2002 e pretende verificar como se deu a construção da imagem da ex-governadora do Maranhão, Roseana Sarney, possibilitando que a mesma chegasse ao segundo lugar nas pesquisas de intenção de voto, e analisar o escândalo político no qual esteve envolvida, de acordo com a Teoria Social do Escândalo de John B. Thompson. Para isso, utilizaremos como referencial teórico os conceitos de imagem pública, cenário de representação da política (CR-P), marketing político e escândalo político. Ao longo do estudo do caso Roseana Sarney, procuraremos demonstrar como as relações entre mídia e política influenciam os rumos da política brasileira e como Roseana Sarney construiu sua imagem através das estratégias de marketing político, buscando a adaptação da mesma ao cenário de representação da política vigente. Estudaremos, também, como o escândalo político desencadeado pelas investigações na empresa Lunus Serviços e Participações destruiu os laços de credibilidade e a reputação da pré-candidata, arruinando suas chances de concorrer à Presidência.