Plano de marketing para a rede de lojas Grêmio Mania

Abstract

O presente estudo refere-se à elaboração de um Plano de Marketing para a rede de lojas licenciadas pela marca Grêmio Mania. O Plano tem por objetivo uniformizar a gestão do composto de marketing nas lojas que, atualmente, são administradas individualmente, sem a interferência do Clube gaúcho. Para tanto, foi realizada uma análise dos ambientes externos e internos ao negócio, em que foram apresentados o mercado de atuação das lojas, seus clientes potenciais e a concorrência. Além disso, foram identificadas e descritas as forças e fraquezas do negócio, bem como ameaças e oportunidades percebidas no ambiente de atuação das lojas. De posse da análise conjunta dos fatores citados, foram descritos os objetivos de marketing e sugeridas estratégias para a realização dos mesmos, conforme as necessidades e potencialidades destacadas pela análise SWOT. Por fim, foram propostos os Planos de Ação e o de Controle e Reavaliação necessários à implementação do Plano de Marketing em toda a rede de lojas Grêmio Mania.

The present study refers to the elaboration of a Marketing Plan for the store network licenciate by Grêmio Mania trademark. The Plan has as objective to standardize the management of the made up of marketing in the store that, currently, are individually managed, without the interference of the gaucho Club. For this, an analysis of external and internal environments to the business was carried through, where the potential market of performance of the stores, their customers and the competition had been presented. Moreover, the strengths and weaknesses of the business had been identified and described, as well as threats and perceived chances in the environment of performance of the store. With the whole analysis of the cited factors, the objectives of marketing had been described and strategies suggested for the accomplishment of the same ones, as the necessities and potentialities detached for SWOT analysis. Finally, the necessary Plans of Action and Control and Reevaluation to the implementation of the Plan of Marketing in all Grêmio Mania network had been considered.