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dc.contributor.advisorMachado, Maria Berenice da Costapt_BR
dc.contributor.authorTriboli, Rafael Carneiropt_BR
dc.date.accessioned2018-05-10T02:31:15Zpt_BR
dc.date.issued2017pt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10183/177741pt_BR
dc.description.abstractEsta monografia estuda o caso Void, marca e modelo de negócio no campo da comunicação, sob a perspectiva da construção e da gestão de marcas (Branding) em múltiplas plataformas a partir das estratégias de branded content, advertainment e product placement. O objetivo geral é compreender se o processo de construção da marca Void pode ter influenciado no seu modelo de negócios. Em um primeiro momento, através de pesquisa bibliográfica, são apresentados o contexto histórico, social e mercadológico das marcas, o processo de construção e gestão destas e suas novas estratégias de comunicação, que misturam entretenimento com publicidade. Dada essa contextualização, abordam-se conceitos da área da administração e de negócios como o movimento Lean Startup, modelagem de negócios e Plataforma Multilateral. A partir de um Estudo de Caso busca-se analisar as estratégias de comunicação da marca Void e, por conseguinte, compreender as dinâmicas envolvidas no cruzamento das estratégias de comunicação da marca Void e sua relação com seu modelo de negócios.pt_BR
dc.description.abstractThis study has as its subject the Void case, brand and business model in the field of communication, under the perspective of brand building and management (Branding) in multiple platforms from the strategies of branded content, advertainment and product placement. The main objective is to understand whether the Void brand building process may have influenced your business model. Initially, through bibliographical research, the historical, social and marketing contexts of the brands are exposed, the construction and management process of these and their new communication strategies, which mix entertainment with advertising. Given this contextualization, concepts from the administration field and business are discussed, such as the Lean Startup movement, business modeling and Multilateral Platform. Trough a Case Study, this study seeks understand the communication strategies of the Void brand and, therefore, understand the dynamics involved crossing the communication strategies of the Void brand and its relation with its business model.en
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isoporpt_BR
dc.rightsOpen Accessen
dc.subjectBrandingen
dc.subjectGestão de marcaspt_BR
dc.subjectMagazineen
dc.subjectEstratégia de comunicaçãopt_BR
dc.subjectYouthen
dc.subjectBusiness modelen
dc.subjectVoidn
dc.titleO caso Void: diálogo entre marca e modelo de negóciospt_BR
dc.typeTrabalho de conclusão de graduaçãopt_BR
dc.identifier.nrb001062662pt_BR
dc.degree.grantorUniversidade Federal do Rio Grande do Sulpt_BR
dc.degree.departmentFaculdade de Biblioteconomia e Comunicaçãopt_BR
dc.degree.localPorto Alegre, BR-RSpt_BR
dc.degree.date2017pt_BR
dc.degree.graduationComunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidadept_BR
dc.degree.levelgraduaçãopt_BR


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