As mulheres no mercado publicitário : uma análise de sua participação em agências de Porto Alegre

Abstract

A presente monografia tem como objetivo geral analisar a inserção das mulheres como profissionais atuantes em agências de publicidade de Porto Alegre. Como objetivos específicos, propõe-se: identificar os cargos ocupados por mulheres em agências de publicidade de Porto Alegre; levantar os desafios do trabalho da mulher em agências de Porto Alegre; verificar diferenças existentes entre a presença de homens e de mulheres em agências de publicidade de Porto Alegre. Como justificativa para construção do trabalho se apresenta a pouca abrangência da pauta tanto em registros bibliográficos como em registros documentais e a validade da temática em ambientes acadêmicos e do mercado, propiciando a ampliação de questionamentos sobre o tema a fim de promover mudanças estruturais nesse sistema. Parte-se de um referencial teórico para embasar temas sobre a mulher na sociedade e no mercado de trabalho, bem como no mercado publicitário. Desenvolvem-se também entrevistas com profissionais de agências de publicidade de Porto Alegre. Compreende-se que a mulher está presente nesse universo e conquista espaços significativos, mas ainda enfrenta muitos desafios devido a suas especificidades biológicas que estão arraigadas em padrões da sociedade.

The presente monograph aims to analise the presence of the women as working professionals in advertising agencies in Porto Alegre. As specific objectives, it is proposed: to identify the positions occupied by women in publicity agencies of Porto Alegre; raise the challenges of women's work in agencies in Porto Alegre; verify differences between the presence of men and women in advertising agencies in Porto Alegre. The justification for the construction of the work presentes in the little scope of the agenda both in biographical records and in documental records and the validity of the theme in academic and market environment, facilitating the expansion of questions on the subject in order to promote structural changes in this system. It is based on a theoretical framework to support women's issues in society and the labor market, as well as in the advertising market. There are also develop interviews with professionals from advertising agencies in Porto Alegre. It is understood that the woman is present in this universe and conquers significant spaces, but still faces many challenges due to their biological specificities that are rooted in societal models.