Análise comparativa dos conteúdos dos comerciais das cervejas Skol e Isenbeck durante a copa de 2006 na televisão brasileira e argentina

Abstract

Este trabalho analisa de maneira comparativa os conteúdos dos comercias das cervejas Skol e Isenbeck veiculadas na televisão brasileira e argentina durante a Copa do Mundo de 2006, para buscando identificar os objetivos mercadológicos e estratégias publicitárias empregadas no aproveitamento da rivalidade nestes comerciais. Inicia com uma base histórica, envolvendo Rivalidade, Futebol e Cerveja. Justifica a escolha destes personagens e apresenta suas influências em cada sociedade, inclusive explicando o uso do esporte por Populistas e Militares em ambos países. Apresenta uma explicação histórica desta rivalidade. Quanto ao futebol, deixa claro que abandonou o status de ser meramente um esporte de competição, para tornar-se distração para as massas e ferramenta publicitária. Para juntar-se ao futebol nesta análise, o produto escolhido é a cerveja. Ela representa um complemento ao esporte e está entre seu grandes patrocinadores. Apresenta aspectos presentes em uma campanha, e destaca as estratégias do Marketing de Guerra e os usos do humor na Propaganda. Analisa os comerciais em separado, para num momento seguinte compará-los através de uma análise de conteúdo. Conclui que o uso da rivalidade como temática destas propagandas fomenta sentimentos de discordância entre as nações e que o humor é utilizado como ferramenta para maquilar esta tentativa.