A percepção sobre o papel do design na construção de micromarcas de moda

Abstract

O presente capítulo aborda a percepção de microempresários a respeito do papel do design na construção de micromarcas de moda. Para atingir o objetivo proposto foi realizado um levantamento de alguns modelos de construção de marca, seguido de uma pesquisa ancorada no interacionismo simbólico, como postura teórica, onde foram efetuadas entrevistas semiestruturadas com cinco microempresários de Porto Alegre a fim de coletar os dados, que posteriormente foram interpretados através de uma análise de conteúdo. Verificou-se a existência de uma sintonia visual entre os elementos de marca e a concepção estética imposta aos produtos de moda de cada marca. Isso corrobora a importância do design como requisito fundamental na construção de identidade de marca, quer seja através da criação de pontos de contato ou na própria conceituação de artefatos de moda carregados de significados. Outro dado percebido, na fala dos entrevistados, foi o equilíbrio na atenção destinada por eles, tanto aos itens relativos ao produto e/ou organização, quanto àqueles relacionados aos valores, ou seja, tanto em uma dimensão sensível, quanto inteligível da marca. Salienta-se que esta investigação apresenta uma abordagem qualitativa, na qual o objetivo não é a generalização dos achados, mas sim a tentativa de contribuir no entendimento e análise de dados concretos conforme suas variações locais e temporais.