O consumo consciente na sociedade de consumo: análise da comunicação da Insecta Shoes

Abstract

Esta pesquisa tem como objetivo estudar de que forma as marcas se apropriam do conceito do consumo consciente. Para se chegar a este entendimento, também faz parte do objetivo do trabalho verificar a representação do consumo em nossa sociedade, o cenário que propiciou o surgimento do conceito de consumo consciente e quais os seus significados. Para tanto, a metodologia desse trabalho conta com três métodos: revisão bibliográfica sobre o tema com o objetivo de desvelar o que significa esse conceito e quais as principais características que descrevem esse tipo de consumo; pesquisa survey para definir uma marca que trabalhe com este conceito de acordo com a perspectiva do consumidor; pesquisa e análise documental de uma marca que trabalha com o conceito de consumo consciente, conforme apontado no método anterior. A partir do resultado da survey, apontado a Insecta Shoes, foi possível realizar a pesquisa e análise documental, que apontaram que a marca trabalha fortemente com a questão do consumo consciente. Apesar de existirem lacunas, como a falta de informação detalhada referente ao processo de produção de seus calçados e o alto valor de venda dos mesmos, a marca apresenta-se como referência ao estimular esse tipo de consumo, na medida em que seus impactos positivos são maiores do que os impactos negativos analisados. Observamos também a necessidade de um conceito focado nas ações empresariais, visto que o consumo consciente tem como objetivo as ações do consumidor, no sentido da construção do consumo sustentável.

This paper seeks to demonstrate how brands explore and adopt the concept of conscious consumption. In order to understand this, this paper aims at looking into the representation of consumption in our society, as well as the context that has originated it and its meanings. For this purpose, the methodology is divided into three parts: a bibliography review about the topic, which intends to bring up what this concept is meant to be and the main characteristics that describe it; a survey, in an attempt to define a brand name that takes hold of this concept, according to the perspective of the cohort; and, at last, a research and documentary analysis of the brand that fits in the concept of conscious consumption, as referred by the cohort in the previous method. Taking this into consideration, it was possible to identify Insect Shoes as the main quoted brand by consumers, considering its marketing communication and products. Although there are some observable gaps in the information provided by the brand about the production process of its products and its high product prices, the brand has become a reference when it comes to stimulating a conscious consumption. Additionally, a need was observed for a more focused concept towards the company actions, since the conscious consumption has as its main goal promoting the consumers' action so they can construct a sustainable consumption.