Resumo
A monografia analisa os mecanismos de precificação a partir de uma interface das áreas da Economia e do Marketing. Conceitos que envolvem criação e captura de valor, modelo de negócios e precificação são debatidos sob uma perspectiva transversal, culminando em uma nova ótica para interpretação e classificação dos mecanismos de precificação. São propostos três frameworks, relacionando modelo de Receita, excedente da empresa e mix de marketing com os mecanismos de precificação.
Abstract
The monograph analyzes the pricing mechanisms through an interface of Economics and Marketing areas. Concepts involving value creation and capture, business model and pricing are discussed in a transversal perspective, culminating in a new perspective for interpretation and classification of pricing mechanisms. Three frameworks are proposed, relating revenue model, company's surplus and marketing mix to the pricing mechanisms.
Instituição
Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Faculdade de Ciências Econômicas. Curso de Ciências Econômicas.
