Havaianas : (cool)tura brasileira no estrangeiro

Abstract

Este trabalho se propõe analisar o case da marca Havaianas e os motivos de seu sucesso no exterior. Na história da marca nacional há mudança visível de um produto popular consumido entre as classes baixas brasileiras para a se tornar referência em exportação tornando-se marca global. O principal produto da empresa Alpargatas seguiu, além do crescimento da política e da economia de exportações brasileiras, as transformações de posicionamento das marcas na pós-modernidade. A estas, comportamentos, atitudes e valores são agregados para que haja diálogo com o consumidor hoje. Nesse caminho, cultura e identidade brasileira foram itens de fácil identificação e envolvimento com a imagem da marca, além de estarem se transformando em algo cool para ser consumido. Através do estudo bibliográfico sobre identidade, globalização e pós-modernidade são identificadas mudanças no comportamento do cidadão e nas suas relações com o consumo. Sobrepõe-se a valorização das Havaianas como produto permeado de brasilidade com as mudanças de padrão comportamental do consumidor. O produto que compila identidade nacional reproduz estilo de vida diferenciado em quem as usa, traduzindo (cool)tura brasileira mesmo distante do país de origem.

The current work’s aim is to analyze the Havaianas trademark case as well as the reasons of its success abroad. In the history of the Brazilian trademark there is an upgrade from being a popular product only purchased by the poor to become reference of exportation as a global trademark. The main Alpargatas Company`s product has also followed the postmodernity trademarks positioning concepts` mutations, as well as the development of Brazilian exportations. These behaviors, attitudes and values are added to the merchandise so that they dialog to the purchaser public now a days. In this context, culture and Brazilian identity were themes of easy identification and involvement to the trademark image, apart the fact of them changing into something cool to be purchased. By bibliographical studying on identity, globalization and postmodernity, changes in the citizen’s behavior emerge, as well as his relation with purchase. There is the juxtaposition of the Havaianas’ valorization as a product printed with “brasility” and the changes in the pattern purchaser behavior. The product which compiles national identity confers distinguished lifestyle to whomever use it, imprinting Brazilian (cool)ture even far from the original country.