#Jogapramim: uma análise da convergência midiática na publicidade digital

Abstract

Esta monografia analisa o modo como a cultura da convergência interfere na publicidade na internet; secundariamente, busca entender como a convergência midiática e as comunidades virtuais ocorrem no site de rede social Facebook e como esses conceitos interagem com a comunicação das marcas na plataforma. Para alcançar tais objetivos, foi desenvolvido um estudo de caso referente à campanha publicitária “#jogapramim”, da marca Sadia, a partir da revisão bibliográfica e análise de conteúdo sobre amostras da página oficial da marca no Facebook. Foi possível compreender que, com a evolução tecnológica, o consumidor experimentou um aumento no seu poder de resposta diante das mensagens publicitárias recebidas e, para lidar com isso, as marcas podem desenvolver uma comunicação convergente com mensagens adaptadas às necessidades de cada meio. A internet aparece, nesse contexto, como um meio de grande importância e se destaca para as marcas não só como mídia, mas como uma valiosa via de contato com o consumidor.

This monograph analyses how the convergence culture interferes in internet-based advertising; secondarily, it seeks to understand how the convergence of medias, as well as how the virtual communities interact in the social network website "Facebook", and how they relate to the communications of brands inside the social platform. In order to achieve such goals, a case report was developed about the advertising campaign "#jogapramim", by the brand Sadia, a content analysis was performed utilizing samples from the official Facebook page of the brand, complemented by the researched academic basis. It has been concluded that technological advancements allowed the consumers to experiment a rise in its answer power regarding massages received through advertising. To deal with this situation on its advertising, a brand may develop a convergence in its communications, with messages adapted to the needs of each media. In this context, the internet acquires an importance not only as a media, but also as a point of contact with consumers.