Anúncios publicitários na intenção de comportamento feminino : estudo sobre vaidade e autoestima

Abstract

O objetivo deste trabalho se constituiu em colaborar nos estudos de análise da influência publicitária na intenção de comportamento feminino, articulado com aspectos pessoais de vaidade e autoestima. A vaidade pode ser entendida como constante propulsora de motivação e a autoestima é considerada a avaliação que o ser tem de o quão bom ele acredita ser. Temos nessa união uma perspectiva para investigar o consumo. À luz disso, fez-se um estudo experimental com 93 mulheres brasileiras, separadas em três grupos (Grupo 1 exposto a imagens de mulheres sem cunho sexistas; Grupo 2 exposto a imagens de mulheres com cunho sexista e Grupo Controle). Os resultados encontrados se mostraram muito intrigantes. Quanto às imagens, grande parte das respostas sobre o foco de atenção permaneceu nas regiões da face ou bariátrica da modelo apresentada. Quanto aos dados quantitativos, os três grupos distinguiram-se entre si, tendo como único resultado comum a relação entre Vaidade – Percepção de Realização e Autoestima. Contudo, não foram encontradas correlações diretas entre as variáveis de traços pessoais e intenção de comportamento.

This work consisted in collaborating with studies in this field, by analyzing the influence of advertising on the behavior intention of women, combined with aspects of personal vanity and self-esteem. Vanity can be understood as constant driving motivation, and self-esteem is considered as an evaluation of how good someone believes he/she is. By this union we have a perspective to assess consumer behavior. In light of this, it was done an experimental study with 93 Brazilian women, separated into three groups (Group 1 exposed to images of women without sexist slant; Group 2 exposed to images of women with sexist slant, and Control Group). The results were very intriguing. As the pictures, most of the answers about the focus of attention remained in the regions of the face or bariatric from the model presented. Regarding quantitative data, the three groups were distinguished from each other, having one common result that rely on the relationship between Vanity - Perception of Achievement and Self-Esteem. However, no direct correlation between the variables of traits (vanity and self-esteem) and behavior intention were found.