Análise do posicionamento da Zona Sul de Porto Alegre proposto pelas empresas imobiliárias da região
dc.contributor.advisor | Brei, Vinícius Andrade | pt_BR |
dc.contributor.author | Dassoler, João Pedro Perdomo | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2014-07-02T02:07:08Z | pt_BR |
dc.date.issued | 2013 | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10183/97162 | pt_BR |
dc.description.abstract | Este estudo, tendo como objeto a Zona Sul de Porto Alegre, teve como objetivo identificar e explicitar o posicionamento proposto pelas empresas imobiliárias da Zona Sul para a região através de seus anúncios em um jornal de grande circulação na cidade de Porto Alegre e de entrevistas diretas com seus gestores. Através de uma pesquisa descritiva com os anúncios das imobiliárias da região foi possível entender as principais características dos imóveis anunciados e das mensagens passadas pelas imobiliárias através deles para seu público. Após esta etapa, foi realizada uma entrevista com o gestor responsável pelo posicionamento e marketing da empresa Peiter Assessoria Imobiliária, para entender qual seria o posicionamento almejado pela empresa através de seu planejamento e das ações pensadas para seus consumidores. Com o paralelo criado entre o posicionamento almejado e as mensagens transmitidas ao consumidor, através dos anúncios, foi possível explicar o posicionamento planejado e transmitido pelas imobiliárias da Zona Sul de Porto Alegre para a região. Notou-se que nas mensagens transmitidas ao público da região há uma sensação de que a Zona Sul é mais próxima da natureza, residencial, com qualidade de vida e que há uma transmissão da sensação de orgulho e simpatia por fazer parte da Zona Sul pelas empresas imobiliárias, compartilhando este sentimento com seu público-alvo. Estas características serviram para caracterizar uma região da cidade em ascensão e seu mercado imobiliário, cada vez mais aquecido. | pt_BR |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.language.iso | por | pt_BR |
dc.rights | Open Access | en |
dc.subject | Imobiliária | pt_BR |
dc.subject | Marketing | pt_BR |
dc.title | Análise do posicionamento da Zona Sul de Porto Alegre proposto pelas empresas imobiliárias da região | pt_BR |
dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |
dc.identifier.nrb | 000918677 | pt_BR |
dc.degree.grantor | Universidade Federal do Rio Grande do Sul | pt_BR |
dc.degree.department | Escola de Administração | pt_BR |
dc.degree.local | Porto Alegre, BR-RS | pt_BR |
dc.degree.date | 2013/2 | pt_BR |
dc.degree.graduation | Administração | pt_BR |
dc.degree.level | graduação | pt_BR |
Este item está licenciado na Creative Commons License
-
TCC Administração (3134)