Abordagem da pobreza menstrual pela publicidade : a campanha #meninaajudamenina da Always no Instagram

Abstract

O objetivo é verificar a contribuição da publicidade e quais seus limites para a pauta da pobreza menstrual a retratar as pessoas que menstruam, através das comunicações da marca Always em campanha #MeninaAjudaMenina no Instagram. A perspectiva dos estudos de gênero e da sexualidade entrecruzados com as perspectivas da interseccionalidade e da injustiça de gênero são referenciais ao abordar as pessoas que menstruam e a pobreza menstrual no Brasil. Parte-se do papel social da publicidade ao mediar culturalmente as representações de pessoas que menstruam.As comunicações da marca são tratadas pela análise de conteúdo, ao serem analisadas 41 postagens do Instagram da marca e seu site institucional. A campanha apresenta caráter informativo acerca da pobreza menstrual, embora sejam identificadas limitações em relação à representatividade de pessoas que fogem da cisheteronormatividade, bem como outras situações que tangem à vulnerabilidade social.

The goal is to verify the contribution of advertising and what its limits to the agenda of menstrual poverty to portray people who menstruate, through the communications of the Always brand in #MeninaAjudaMenina campaign, on Instagram. The perspective of gender and sexuality studies intertwined with the perspectives of intersectionality and gender injustice are references when addressing people who menstruate and menstrual poverty in Brazil. It starts from the social role of advertising by culturally mediating the representations of people who menstruate.The brand's communications are treated by content analysis, when 41 posts from the brand's Instagram and its institutional website are analyzed. The campaign presents an informative character about menstrual poverty, although limitations are identified in relation to the representativeness of people fleeing cisheteronormativity, as well as other situations that affect social vulnerability.