Financeirização do comprometimento : uma análise do programa reforma que transforma

Abstract

Este trabalho tem como objeto de estudo o projeto social "Reforma que Transforma", desenvolvido pela siderúrgica Gerdau com o intuito de produzir melhorias habitacionais nas cidades onde está presente a partir da doação e financiamento de reformas junto a públicos de baixa renda. O projeto surge em um contexto de avanço das práticas de responsabilidade social corporativa ao longo das últimas décadas, o que interpretamos como parte dos processos de renovação experimentados pelo sistema capitalista a fim de justificar e reproduzir suas estruturas. Ao mesmo tempo, crescem os discursos e iniciativas que objetivam solucionar problemas sociais históricos, como o acesso à moradia adequada, por meio de mecanismos de mercado, notadamente o microfinanciamento habitacional. A partir da análise dos documentos e materiais de divulgação do projeto e da realização de entrevistas semiestruturadas, busquei compreender como o projeto está inserido entre essas duas práticas e em que medida contribui para consolidar as lógicas que tornam os direitos sociais em mercadorias. Foi possível perceber a fragilidade do compromisso entre empresa e sociedade e uma tendência de financeirização das iniciativas de responsabilidade social corporativa.

This research focuses on the social project "Reforma que Transforma", developed by the steel company Gerdau with the aim of producing housing improvements in the cities where it is present through the donation and financing of renovations for low-income populations. The project emerges in a context of advancing corporate social responsibility practices over the last decades, which we interpret as part of the renewal processes experienced by the capitalist system to justify and reproduce its structures. At the same time, discourses and initiatives aiming to address historical social problems, such as access to adequate housing, through market mechanisms, notably housing microfinance, are growing. Through the analysis of project documents, promotional materials and conducting semi-structured interviews, I sought to understand how the project is situated between these two practices and to what extent it contributes to consolidating the logics that turn social rights into products. It was possible to perceive the fragility of the commitment between company and society and a trend towards financialization of corporate social responsibility initiatives.