Consumo consciente e sinalização via propaganda : uma análise sob a luz do Greenwashing

Abstract

A mudança climática é um desafio iminente e de extrema relevância para a comunidade internacional. A atividade de alguns setores industriais é responsável por grande parte da poluição responsável pela mudança climática. Existem algumas soluções econômicas propostas, como imposto pigouviano, selos ambientais e mercados de carbono, no entanto todas estas exigem regulação por parte de governos, e mesmo elas existindo, as projeções de aquecimento global continuam ruins. Existem várias instâncias relatadas de empresas se utilizando de propaganda para influenciar a opinião pública para evitar regulamentação. Este trabalho propõe uma análise onde uma empresa pode fazer propaganda para evitar que um regulador a cobre um imposto pigouviano, se valendo das margens encontradas nas soluções econômicas, manifestando assim, o greenwashing através da ideia do consumo consciente – uma forma de responsabilizar apenas o consumidor pelas suas escolhas.

Climate change is an imminent and extremely relevant challenge for the international community. The activity of some industrial sectors is responsible for much of the pollution responsible for climate change. There are some proposed economic solutions, such as Pigouvian tax, environmental stamps and carbon markets, however all of these require regulation by governments, and even if they exist, global warming projections remain bad. There are several reported instances of companies using advertising to sway public opinion to avoid regulation. This work proposes an analysis where a company can advertise to prevent a regulator from charging it a Pigouvian tax, taking advantage of the margins found in economic solutions, thus manifesting greenwashing through the idea of conscious consumption – a way of making only the consumer responsible for their choices.