Práticas de inovação por meio da indústria criativa: um estudo na região do Paranhana, RS

Abstract

O artigo discute práticas de inovação originadas em ações de organizações vinculadas à indústria criativa, especificamente na região do Paranhana (RS). Parte-se do princípio de que a indústria criativa possui potencial para colaborar com o desenvolvimento regional, valorizando práticas de produção e consumo intrínsecas ao capital intelectual e cultural de determinados territórios. Lança-se o seguinte problema: de que forma organizações na região do Paranhana se apropriam das características da indústria criativa para estimular a inovação? Por meio de metodologia explo-ratória e descritiva, foram conduzidas entrevistas com gestores, a fim de coletar e analisar dados qualitativos sobre suas experimentações criativas que culminam em ações inovadoras. Como resul-tado é apresentado levantamento de práticas de inovação impulsionadas pelas indústrias criativas na região, sendo identificada tendência para a ação de empresas ou consultorias criativas ligadas mais à otimização de processos de organizações tradicionais do que propriamente à criação de produtos/serviços. Em suma, os resultados surgem como mapeamento inicial de práticas de ino-vação por meio da indústria criativa, revelando-se instrumento útil para a ação de organizações nessa região.

The article discussed innovation practices originated from actions of organizations linked to the creative industry, specific in the region of Paranhana, Rio Grande do Sul. It was based on the prin-ciple that the creative industry has the potential to collaborate with regional development, valu-ing production and consumption practices that are intrinsic to the intellectual and cultural capital of certain territories. The problem raised is: how do organizations in the region of Paranhana appropriate the characteristics of the creative industry to encourage innovation? Through an ex-ploratory and descriptive methodology, interviews were conducted with managers, in order to collect and analyze qualitative data on their creative experiments that culminate in innovative actions. As a result, a mapping of innovation practices driven by creative industries in that region is presented, with a guiding trend being identified for the action of creative companies or con-sultancies linked more to the optimization of processes of traditional organizations than to the creation of new products or services. In short, results appear as initial mapping of innovation prac-tices from the creative industry, proving to be a useful instrument for the action of organizations in this region.