Marketing esportivo do Banco do Brasil : análise do modelo utilizado no voleibol e sua aplicabilidade aos demais esportes para os jogos olímpicos de 2016

Abstract

O presente trabalho foi desenvolvido junto à empresa Banco do Brasil S/A e compreende um estudo de caso voltado ao modelo de marketing esportivo aplicado na modalidade Voleibol. Partindo desse modelo, desenvolveu-se um estudo a fim de verificar a viabilidade de sua implementação junto aos demais esportes integrantes dos Jogos Olímpicos. O Banco do Brasil é hoje a maior instituição financeira do país, com mais de duzentos anos de existência. Além de desempenhar uma importante função social e de fomento, a empresa é uma das maiores patrocinadoras do esporte brasileiro. Esta parceria de sucesso já dura quase dezenove anos, tanto no vôlei de praia quanto no de quadra, abrangendo as categorias: adulto, juvenil e infanto-juvenil. As equipes patrocinadas pela empresa atualmente lideram o ranking mundial (feminino e masculino), com vários títulos conquistados e medalhas olímpicas (desde 1991, o Banco do Brasil é o patrocinador oficial da Confederação Brasileira de Vôlei – CBV). Nos próximos anos, o Brasil será palco de dois dos maiores eventos esportivo mundiais: a Copa do Mundo de Futebol (2014) e os Jogos Olímpicos (2016). Um grande desafio a ser enfrentado, tanto por ser o primeiro país da América Latina a receber as Olimpíadas quanto pela necessidade de se elaborar um plano de apoio e incentivo ao esporte brasileiro.