O gênero xianxia como recurso de soft power chinês : uma análise da série "Amor eterno" sob a ótica das relações públicas internacionais

Abstract

Desde o final da década de 1970, a China se abre cada vez mais ao mundo, participando da realidade de outros países. Além da economia, uma das formas com que logra visibilidade é através da exportação de produtos de sua indústria cultural. Entre esses produtos estão séries televisivas de drama - sobretudo do gênero intitulado xianxia - presentes no catálogo de grandes plataformas de streaming, como Netflix e Viki. Nosso propósito, através da elaboração deste trabalho, consiste justamente em identificar as características do gênero xianxia e, por meio da análise da série Amor Eterno (2017) sob a ótica das relações públicas internacionais, entender como este pode ser configurado como um recurso de soft power da República Popular da China. Com o intento de apontar indícios para cumprir com o seu objetivo, o estudo foi norteado pelo conceito de soft power, formulado por Joseph Nye (2004), e foi estruturado em três capítulos, de acordo com o desenho metodológico intitulado T.CH.AO., proposto por Dantas (2023): o primeiro, teórico; o segundo, uma contextualização histórica; o terceiro, uma análise do objeto. Conclui-se que Amor Eterno (2017) tem características que permitem construir uma boa imagem da China no exterior, gerando admiração e atração pelo país, pois o gênero do qual faz parte - o xianxia - destaca aspectos positivos da milenar e rica cultura do referido país asiático.

Since the late 1970’s, China has been opening itself to the world progressively, taking part in other countries’ realities. In addition to the economy, one of the ways it increases its visibility is through the export of their cultural products. Among these products are TV dramas, mainly the so-called xianxia genre, available on big streaming platforms’ catalogs, such as Netflix and Viki. This research, under the concepts of international public relations and by the analysis of the drama Eternal Love (2017), intends to identify the characteristics of xianxia genre and understand how it can be described as a soft power resource for the People’s Republic of China. With the purpose of indicating evidences to fulfill its objective, the study was guided by the concept of soft power, as formulated by Joseph Nye (2004), and was structured in three chapters, following the methodological scheme entitled T.CH.AO., proposed by Dantas (2023): the first, theoretical; the second, a historical contextualization; the third, the analysis of the object. It concludes that Eternal Love (2017) has characteristics that enable it to build a good image of China abroad, generating admiration and attraction, as the genre it is part of – xianxia – highlights positive aspects of the rich and ancient culture of the mentioned Asian country.