Plano de comunicação integrada de marketing social para o Instituto Porto-Alegrense de Arte-Educação

Abstract

O presente estudo propõe a elaboração de um plano de comunicação integrada como principal estratégia de marketing social para o Instituto Porto-alegrense de Arte-educação (IPDAE). O plano tem por objetivo auxiliar no aumento da visibilidade do Instituto através da elaboração de programas de ações coordenadas de comunicação integrada de marketing social. Para tanto, foram realizadas entrevistas em profundidade de ordem qualitativa com o intuito de compreender o contexto dos ambientes interno e externo ao qual o Instituto está inserido. Posteriormente, um plano de marketing social foi sugerido como base para a implementação do plano de comunicação integrada de marketing social. Por fim, foi proposto o plano de comunicação integrada de marketing social e os programas de ações.

The present study proposes the elaboration of an integrated communication plan as the main social marketing strategy for the Porto Alegre Institute of Art-education (IPDAE). The plan aims to help increase the visibility of the Institute through the development of coordinated action programs for integrated social marketing communication. In order to do so, in-depth qualitative interviews were carried out in order to understand the context of the internal and external environments in which the Institute is inserted. Subsequently, a social marketing plan was suggested as a basis for the implementation of the integrated social marketing communication plan. Finally, the social marketing integrated communication plan and action programs were proposed.