#MovimentaEmCasa : uma análise da página Rexona Brasil, no Instagram, em meio à pandemia Covid- 19

Abstract

Em uma realidade atípica marcada pela pandemia Covid-19, o discurso de vida ativa se intensifica através da mídia digital e as redes sociais. Nesse sentido, analiso de que forma uma marca de produtos de higiene como antitranspirantes, desodorantes e sabonetes, investe nesse discurso, em meio a um período de grandes dificuldades, mapeando suas estratégias e linhas argumentativas, para manter e incentivar seus seguidores/as. Nesta etnografia virtual, acompanhei o Instagram @rexonabrasil do dia 29 de abril até 13 de agosto de 2020, utilizando a observação e a captura de fotografias e legendas publicadas. Os resultados apontam para duas linhas argumentativas: uma direcionada à maneira de manter-se ativo, na pandemia, ou seja, focada no ‘como fazer’; e a outra para esclarecer e reforçar os diversos benefícios das práticas corporais orientadas no projeto #MovimentaEmCasa, ou seja, focada no ‘porque fazer’. Entretanto, estas possuem algumas fragilidades relacionadas à hipervalorização da ação em detrimento dos sujeitos que a executam. Assim, somando likes, visualizações, acumulando seguidores/as, através de publicações, vídeos e lives, o discurso de vida ativa mantém-se intacto, e quiça com mais potência, mesmo diante de adaptações e improvisos.

In an atypical reality marked by the Covid-19 pandemic, the discourse of active life is intensified through digital media and social networks. In this sense, I analyze how a brand of hygiene products such as antiperspirants, deodorants and soaps, invests in this discourse, in the midst of a period of great difficulties, mapping its strategies and lines of argument, to maintain and encourage its followers. In this virtual ethnography, I followed Instagram @rexonabrasil from April 29 to August 13, 2020, using observation and capture of photographs and captions published. The results point to two lines of argument, one directed at how to stay active, in the pandemic, that is, focused on ‘how to do it’; and the other to clarify and reinforce the various benefits of body practices oriented in the #MovimentaEmCasa project, that is, focused on ‘why to do it’. However, these have some weaknesses related to the overvaluation of the action to the detriment of the subjects who perform it. Thus, adding likes, views, accumulating followers, through publications, videos and lives, the active life discourse seems to remain intact, and perhaps more powerful, even in the face of adaptations and improvisations.