As estratégias de marketing do setor vinícola brasileiro face à pandemia da COVID19
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Data
2021Orientador
Nível acadêmico
Graduação
Resumo
Neste trabalho estudaremos quais foram as suas estratégias de marketing do setor vinícola no Brasil para enfrentar a pandemia da Covid19 que atingiu o país e o mundo em poucos meses, logo no começo de 2020 (OMS, 2020). A maior parte dos dados apresentados foram fornecidos por pesquisas e estudos já realizados por entidades vinculadas com o setor do vinho brasileiro como a IBRAVIN, a UVIBRA ou a ABS-RS. O objetivo principal é entender quais foram as estratégias de marketing do setor vinícola que ...
Neste trabalho estudaremos quais foram as suas estratégias de marketing do setor vinícola no Brasil para enfrentar a pandemia da Covid19 que atingiu o país e o mundo em poucos meses, logo no começo de 2020 (OMS, 2020). A maior parte dos dados apresentados foram fornecidos por pesquisas e estudos já realizados por entidades vinculadas com o setor do vinho brasileiro como a IBRAVIN, a UVIBRA ou a ABS-RS. O objetivo principal é entender quais foram as estratégias de marketing do setor vinícola que lhe permitiram fazer face a esta situação e apontar quais foram as suas consequências para o ramo. Os objetivos específicos são; conhecer melhor o setor do vinho brasileiro, identificar as estratégias de marketing usadas pelo setor dos vinhos, compreender como afetam os seus clientes e, por fim, determinar as estratégias do setor vinícola brasileiro para o futuro. Para contextualizar o tema, observámos as práticas de consumo dos brasileiros e os seus perfis por categoria de bebida (IBRAVIN), além de observar os padrões de consumo no Brasil (LARANJEIRA, 2007) e a sua viticultura (EMBRAPA, 2018). Para explicar os conceitos de marketing escolhidos pelo setor, nos focamos em várias obras de Kotler e Keller que tratam da administração de marketing, dos seus princípios e das estratégias para o século XXI. Além disso, foram observadas as estratégias do setor vinícola (IBRAVIN, 2013) antes e durante a pandemia da COVID19. Para responder à problemática, o método qualitativo foi escolhido (MALHOTRA). ...
Abstract
Dans ce devoir, nous étudierons quelles ont été ses stratégies marketing du le secteur du vin au Brésil pour faire face à la pandémie de Covid19 qui a frappé le pays et le monde en quelques mois (OMS, 2020). Les données présentées proviennent de recherches et d'études déjà menées par des entités liées au secteur viticole brésilien comme IBRAVIN. L'objectif principal est de comprendre les stratégies de commercialisation du secteur vitivinicole brésilien depuis le début de la pandémie et de souli ...
Dans ce devoir, nous étudierons quelles ont été ses stratégies marketing du le secteur du vin au Brésil pour faire face à la pandémie de Covid19 qui a frappé le pays et le monde en quelques mois (OMS, 2020). Les données présentées proviennent de recherches et d'études déjà menées par des entités liées au secteur viticole brésilien comme IBRAVIN. L'objectif principal est de comprendre les stratégies de commercialisation du secteur vitivinicole brésilien depuis le début de la pandémie et de souligner quelles ont été ses conséquences pour l'industrie. Et les objectifs spécifiques sont: mieux comprendre le secteur du vin brésilien, identifier les stratégies marketing spécifiques du secteur du vin, comprendre comment elles affectent et influencent les clients et déterminer les stratégies du secteur du vin brésilien pour l'avenir. Pour contextualiser le thème, nous avons observé les pratiques de consommation des Brésiliens et leurs profils par catégorie de boisson (IBRAVIN), mais également les modes de consommation au Brésil (LARANJEIRA, 2007) et dans la viticulture brésilienne (EMBRAPA, 2018). Pour expliquer les concepts marketing choisis par le secteur, nous nous sommes concentrés sur plusieurs travaux de Kotler qui traitent de l'administration du marketing, de ses principes et de ses stratégies pour le XXIème siècle. Par ailleurs, les stratégies de la filière vitivinicole ont été observées (IBRAVIN, 2013) avant et pendant la pandémie COVID19. Pour répondre au problème, la méthode qualitative a été choisie (MALHOTRA). ...
Instituição
Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Escola de Administração. Curso de Administração.
Coleções
-
TCC Administração (3134)
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