Consumo consciente na moda : o nível de consciência e a preferência entre os consumidores de slow fashion e fast fashion

Abstract

Convivemos constantemente com muitos estímulos ao consumo para manter a demanda de acordo com a produção em grande escala. Definições como sociedade de consumo e consumismo refletem um comportamento de consumo hedonista, em excesso, efêmero e descartável, sem preocupação com os impactos socioambientais. O consumo consciente, ao contrário, transforma as atitudes e tomadas de decisão do consumidor que passa a valorizar a cadeia de produção mais justa socialmente e ecologicamente responsável. A moda é um mercado com grande relevância econômica e social em qualquer país e pode apresentar dois segmentos antagônicos: o fast fashion, com produção rápida, oferta sistemática de novos produtos nas lojas, que explora mão de obra barata e promove geração de lixo devido ao excesso de descartes entre outros impactos ao meio ambiente; e o slow fashion que propõe um maior aproveitamento dos recursos escassos, valoriza os profissionais envolvidos na cadeia de produção e estimula o consumo consciente em seus clientes que buscam artigos de boa qualidade, atemporais e duradouros. O presente estudo tem por objetivo analisar o nível de consumo consciente e a preferência entre fast fashion e slow fashion dos consumidores de moda de moradores de Porto Alegre, analisando suas preferências e quais valores são percebidos na moda que seguem, além de identificar o seu nível de consciência ecológica a partir da escala ECCB (Ecologically conscious consumer behavior). A pesquisa descritiva com coleta de dados quantitativos contou com amostra de perfil demográfico heterogêneo de 236 sujeitos com idades entre 18 a 75 anos. Os resultados indicam que a amostra possui um comportamento consciente em relação à moda, porém sem determinar uma prevalência de seguidores de slow fashion nem de fast fashion. Quanto ao nível de consciência ecológica, as respostas da escala ECCB demonstram que os participantes fazem pouco esforço voluntário para reduzir os impactos negativos causados por seu comportamento de consumo à sociedade e ao meio ambiente. Porém, é possível perceber que informação, facilidade de acesso e opções de escolha de produtos podem elevar o nível de consciência no consumo e os impactos positivos do comportamento ecológico.

We constantly coexist with many stimuli to consumption to maintain demand according to large scale production. Definitions as a consumer society and consumerism reflect hedonistic, excessive, ephemeral and disposable consumption behavior, without concern for social and environmental impacts. Conscious consumption, on the other hand, transforms the attitudes and decision making of the consumer who starts to value the most socially just and ecologically responsible production chain. Fashion is a market with great economic and social relevance in any country and can present two antagonistic segments: the fast fashion, with quick production, systematic offer of new products on the stores, which explores cheap labor and promotes garbage generation due to the excess of disposals among other impacts to the environment; and the slow fashion which proposes a greater utilization of scarce resources, values the professionals involved on the production chain and stimulates the conscious consume on its clients which searches for good quality, timeless and long standing articles. This study aims to analyze the level of conscious consumption and the preference between fast fashion and slow fashion consumers of Porto Alegre residents, analyzing their preferences and which values are perceived in the fashion they follow, in addition to identifying their level of ecological awareness from the ECCB (Ecologically conscious consumer behavior) scale. The descriptive survey with quantitative data collection included a sample of a heterogeneous demographic profile of 236 subjects aged between 18 and 75 years. The results indicate that the sample has a conscious behavior in relation to fashion, but without determining a prevalence of slow fashion followers or fast fashion. As for the level of ecological awareness, the ECCB scale responses demonstrate that participants make little voluntary effort to reduce the negative impacts caused by their consumption behavior on society and the environment. However, it is possible to see that information, ease of access, and product choice options can raise the level of consumer awareness and the positive impacts of ecological behavior.