A ascensão do discurso publicitário e sua condição “quase invisível”: a contribuição de Armand Mattelart

Abstract

Laura Wottrich y Elisa Piedras, en el capítulo 9, trabajan las contribuciones de los Mattelart para pensar el discurso publicitario. Analizan la investigación de la vertiente sobre los sistemas transnacionales de comunicación, entre los cuales sitúan a la industria publicitaria; destacan el carácter crítico, aglutinador y denso de esos análisis, para aclarar la actualización y reconfiguración del poder económico y cultural mundial. Muestran la importante contribución para el conocimiento de los procesos publicitarios, que la investigación histórica/económica/ cultural (transmetodológica) de la publicidad transnacional realizada por los Mattelart ofrece. Actualizan las reflexiones de la vertiente Mattelart, al relacionarlas con las transformaciones en el campo de la publicidad en la actualidad.