A atuação do geógrafo na aplicação do Geomarketing em contexto de mobilidade urbana e estacionamentos

Abstract

Os avanços tecnológicos têm transformado as relações entre o mercado e os consumidores, fazendo com que o segmento corporativo passe a pensar mais nas interações e transformações do território. Tal tendência vem a contribuir para um aumento das informações mercadológicas e sua interação com o conhecimento geográfico. A dinâmica geoespacial amplia a compreensão do mercado e auxilia as empresas a estruturarem suas atividades internas e externas, utilizando as informações geradas para a tomada de decisões econômicas e estratégicas. Nesse contexto, o presente trabalho apresenta como estudo de caso a atividade comercial dos estacionamentos no município de Porto Alegre para reconhecer a aplicação da Geografia do Marketing no mercado, sua participação no desenvolvimento de pesquisas nesta área e o olhar do geógrafo para o espaço e suas relações com os indivíduos.

Technological advancements have transformed the relationship between market and its consumers, making the corporate segment think more about interactions and transformations in surrounding territories. Such trend contributes to an increase in market information and its interaction with geographic knowledge. The geospatial dynamics broadens market comprehension and helps structure its internal and external activities, applying the information generated towards economic and strategic decisions. Based on this scenario, the present thesis brings a case study about the commercial activity of parking companies in the city of Porto Alegre in order to identify the applicability of Marketing Geography, as well as its role for development researches in this sector and the geographer’s point of view about territories and their relationship with individuals.