Você é o seu negócio : estudos de caso de produtores de conteúdo digital

Abstract

Introdução: este trabalho trata sobre o movimento social chamado “influenciadores digitais” e como esses constroem suas marcas pessoais e seus modelos de negócios. Também se intui ressaltar as novas perspectivas de trabalho que são desencadeadas com o advento da internet participativa e, com isso, a demanda por novas habilidades no desenvolvimento de carreiras profissionais, hoje mais independentes e autônomas, características essas que se relacionam intrinsecamente com os próprios influentes digitas. Vale ressaltar que a pesquisa tem como foco os influentes relacionados ao assunto de negócios, mais precisamente sobre marketing digital. Desta maneira, tem-se como objetivo identificar os assuntos abordados dentro deste nicho de mercado para assim alcançar conclusões mais pertinentes e valiosas. Resultados: os resultados indicam que os espaços digitais estão cada vez mais específicos, criando-se assim subculturas de quase qualquer tema de estudo, nota-se que os influentes pesquisados atrelam o marketing digital ao empreendedorismo, destinando suas mensagens, principalmente, a donos de negócios online. Observou-se que o marketing digital possui áreas distintas, onde o influenciador não se especializa em um tema específico, o que demonstra oportunidades latentes à exploração deste segmento. Compreendeu-se que influentes desta área são tidos como informativos, pois constroem conteúdos do tipo disruptivo, repórter ou analista, baseando-se na disseminação via redes sociais de forma gratuita, mas possuem também conteúdos pagos, os “infoprodutos”. Estas personalidades posicionam-se através da qualidade, design e atributos que variam entre praticidade, objetividade e dinamicidade. Por fim, relaciona-se tais descobertas às habilidades para o futuro, que tendem a ser referente à capacidade de criar, resolver problemas, analisar e se comunicar.

Introduction: This work is about the social movement called "digital influencers" and how these build their personal brands and their business models. It is also possible to highlight the new perspectives of work that are triggered with the advent of participatory Internet and, with this, the demand for new skills in the development of professional careers, today more independent and autonomous, characteristics that are related intrinsically with the influential ones digits It is worth mentioning that the research focuses on the influential subjects related to business, more precisely about digital marketing. In this way, the aim is to identify the issues addressed within this niche market in order to reach more pertinent and valuable conclusions. Results: the results indicate that digital spaces are becoming more specific, creating subcultures of almost any subject of study, it is noticed that the influential researchers link digital marketing to entrepreneurship, targeting their messages, mainly to owners of business online. It was observed that digital marketing has distinct areas, where the influencer does not specialize in a specific theme, which demonstrates latent opportunities to explore this segment. It was understood that influencers of this area are considered informative, because they construct disruptive, reporter or analyst content, based on dissemination via social networks for free, but also have paid content, "infoproducts". These personalities are positioned through the quality, design and attributes that vary between practicality, objectivity and dynamicity. Finally, such findings are related to the skills for the future, which tend to be about the ability to create, solve problems, analyze and communicate.