O impacto da prática da corrida no comportamento de consumo dos corredores amadores
Fecha
2018Nivel académico
Grado
Tipo
Resumo
As corridas de rua podem ser compreendidas como uma das formas mais simplificadas de se praticar o exercício físico. Estudos em marketing e comportamento do consumidor têm sido realizados em campos empíricos que permitam compreender fenômenos complexos relevantes da vida social, tal como a relação entre a prática da corrida e consumo de produtos e serviços. Tendo isso em vista, esta pesquisa, que contou com 427 respondentes no Brasil, teve como objetivo compreender como a prática da corrida imp ...
As corridas de rua podem ser compreendidas como uma das formas mais simplificadas de se praticar o exercício físico. Estudos em marketing e comportamento do consumidor têm sido realizados em campos empíricos que permitam compreender fenômenos complexos relevantes da vida social, tal como a relação entre a prática da corrida e consumo de produtos e serviços. Tendo isso em vista, esta pesquisa, que contou com 427 respondentes no Brasil, teve como objetivo compreender como a prática da corrida impacta nos hábitos de vida e no consumo dos corredores amadores, bem como identificar os principais fatores motivacionais à prática da corrida. Além disso, foi verificado junto aos corredores os principais produtos consumidos e serviços utilizados relacionados a prática da corrida. Para tanto, o presente estudo utilizou metodologias qualitativas e quantitativas para atingir os objetivos traçados. Apesar de a corrida ser associada a “sofrimento” antes dos participantes começarem a correr, os resultados apontam que a corrida modificou significativamente o modo de viver das pessoas, bem como a forma como elas percebem a corrida atualmente. Dentre essas modificações foram apontados: maior felicidade, criação de novos relacionamentos, controle do estresse, diminuição de peso, alimentação mais saudável, sensação de liberdade, maior contato com a natureza, alívio das tensões diárias e mudanças no modo como são percebidos pelos outros após começar a correr. Alguns itens de consumo como o tênis de corrida, as provas de corrida, os grupos de corrida, peças de vestuário e os relógios, foram apontados pelos corredores como imprescindíveis para a prática da corrida. Concluímos que os corredores praticam a corrida de rua com o intuito de melhorar a saúde física e mental, praticando a atividade principalmente em ruas, parques e academias. Além disso, também foi indicado a possibilidade de que a prática da corrida apresentar significativo impacto no consumo dos corredores amadores. ...
Institución
Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Escola de Administração. Curso de Administração.
Colecciones
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Tesinas de Curso de Grado (37015)Tesinas Administración (3134)
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