Consumo simbólico : análise de um grupo de consumidores de baixa-renda em Porto Alegre

Abstract

A dinâmica social do consumo de pessoas de baixa renda e suas implicações como formadora de valores e elemento de percepção de segregação social foi o contexto investigado neste trabalho, devido à importância das classes mais baixas para o crescimento econômico brasileiro a partir dos anos 2000. O objetivo do estudo foi encontrar aspectos que expliquem a conexão desses consumidores com marcas renomadas. Desenvolveu-se um estudo qualitativo via observação participante e entrevistas, no qual as informações foram analisadas por análise do discurso. Os sujeitos da pesquisa foram um grupo de homens com idades entre 17 e 19 anos, de baixa renda e residentes em Porto Alegre – Brasil. Como principais evidências, entendeu-se que, ao usar essas marcas, os respondentes percebem melhora em sua autoimagem perante os membros de seu grupo social e a sociedade, percepção de pertencimento social, sensação de ascensão social e maior atratividade sexual.

Social dynamic of the consumption, for low-income consumers forming personal values like social segregation. Recently in Brazil the importance of the low-income consumers increase because economic growth after 2000s years. The study described aspects about connections of these consumers with products of famous brands. A qualitative study was developed with participant observation and interviews, informations was analyzed by discourse analysis. The sample was a group of men, 17 to 19 years old, low-income consumers, who lives in Porto Alegre – Brazil. Famous brands improve their self-image, perception of social belonging, sensation of social ascension and sexual attractiveness.