Compra de filmes em DVD por freqüentadores de salas de cinema de Porto Alegre : um estudo sobre atributos e motivações

Abstract

Este trabalho foi elaborado com o intuito de verificar os atributos valorizados e as motivações dos freqüentadores de cinema portoalegrenses ao adquirirem um filme em DVD. Para isto, primeiramente foi desenvolvida uma pesquisa qualitativa de caráter exploratório através de entrevistas em profundidade, para levantar informações que pudessem compor o questionário quantitativo aplicado na etapa posterior, sendo assim possível verificar e testar as questões levantadas na fase qualitativa. Posteriormente, os resultados foram submetidos à análise, que indicou os elementos mais relevantes considerados entre os freqüentadores de salas de cinema. Pode-se afirmar que os principais atributos para assistir DVD são ver filmes fora do circuito de exibição das salas e sem sair de casa, enquanto que, para sua aquisição, possuir e rever o filme a qualquer momento e montar coleção individual constituem as motivações mais fortes. Sendo Porto Alegre a cidade brasileira com mais salas de cinema por habitante, isto é, uma praça onde a sétima arte possui relevância, faz-se necessário entender o que motiva e quais atributos são considerados importantes para o consumo de filmes no formato DVD, a fim de as organizações do ramo se focarem no que o consumidor realmente valoriza e, assim, incrementarem suas vendas.