Estudo sobre o processo decisório de compra de suplementos alimentares por praticantes de atividades físicas

Abstract

O presente estudo tem como objetivo compreender o processo decisório de compra de suplementos alimentares por praticantes de atividades físicas. Para isso, em um primeiro momento buscou-se explorar as bases teóricas sobre comportamento do consumidor e o seu processo decisório de compra e fazer relações com trabalhos existentes relacionados ao consumo de suplementos; após isso, foram realizadas duas pesquisas, uma qualitativa, com 10 entrevistados, para um aprofundamento do conhecimento sobre o assunto estudado e, em seguida, uma quantitativa, com uma amostra de 152 consumidores de suplementos que praticam atividades físicas. Depois dos dados coletados serem analisados, os resultados mostraram que o consumo dos suplementos é uma forma de melhorar a alimentação das pessoas e, aliado aos exercícios físicos, aumentar a sua massa muscular, destacando a predominância da utilização de informações de amigos, de praticantes da mesma atividade física e da Internet em detrimento dos profissionais da saúde; a relevância do preço/custo benefício e da tabela nutricional do suplemento na consideração das inúmeras alternativas presentes no mercado; a preferência pela compra em lojas físicas especializadas em suplementos e a avaliação da eficiência dos suplementos, aliando o consumo dos mesmos à alimentação e aos exercícios físicos.