Plano de marketing : Armário Ideal Ltda

Abstract

Este trabalho tem como objetivo apresentar um Plano de Marketing para a criação de uma empresa especializada no serviço de aluguel de roupas femininas. Para a realização deste fez-se uma pesquisa com baseada em dados secundários para entender o contexto do setor de moda e sua intersecção com a tendência de digitalização do consumo. Além disso, investigou-se por meio de pesquisa de campo preferências e hábitos de consumo. Os resultados obtidos foram organizados em ações para desenvolverbas oportunidades desse mercado e alcançar o sucesso da empresa. Na construção do plano foram analisados fatores do ambiente externo, como fornecedores, tendências do setor, atratividade do segmento de mercado e posição dos competidores; sobre o ambiente interno foram avaliados mix de produtos, canais de comunicação e preço. Ao final do estudo foi possível identificar os fatores críticos para o sucesso da organização e oportunidades a serem aproveitadas.

This work aims to present a Marketing Plan for the creation of a company specialized in the service of women's clothing. To accomplish this, a research based on secondary data was made to understand the context of the fashion sector and its intersection with the trend of consumption digitization. In addition, we investigated through field research preferences and consumption habits. The results obtained were organized into actions to develop the opportunities of this market and achieve the success of the company. In the construction of the plan, factors of the external environment were analyzed, such as suppliers, industry trends, attractiveness of the market segment and position of competitors; On the internal environment were evaluated product mix, communication channels and price. At the end of the study it was possible to identify the critical factors for the organization's success and opportunities to be harnessed.