Análise do posicionamento da Zona Sul de Porto Alegre proposto pelas empresas imobiliárias da região

Abstract

Este estudo, tendo como objeto a Zona Sul de Porto Alegre, teve como objetivo identificar e explicitar o posicionamento proposto pelas empresas imobiliárias da Zona Sul para a região através de seus anúncios em um jornal de grande circulação na cidade de Porto Alegre e de entrevistas diretas com seus gestores. Através de uma pesquisa descritiva com os anúncios das imobiliárias da região foi possível entender as principais características dos imóveis anunciados e das mensagens passadas pelas imobiliárias através deles para seu público. Após esta etapa, foi realizada uma entrevista com o gestor responsável pelo posicionamento e marketing da empresa Peiter Assessoria Imobiliária, para entender qual seria o posicionamento almejado pela empresa através de seu planejamento e das ações pensadas para seus consumidores. Com o paralelo criado entre o posicionamento almejado e as mensagens transmitidas ao consumidor, através dos anúncios, foi possível explicar o posicionamento planejado e transmitido pelas imobiliárias da Zona Sul de Porto Alegre para a região. Notou-se que nas mensagens transmitidas ao público da região há uma sensação de que a Zona Sul é mais próxima da natureza, residencial, com qualidade de vida e que há uma transmissão da sensação de orgulho e simpatia por fazer parte da Zona Sul pelas empresas imobiliárias, compartilhando este sentimento com seu público-alvo. Estas características serviram para caracterizar uma região da cidade em ascensão e seu mercado imobiliário, cada vez mais aquecido.