Juntos somos Inter : análise das campanhas para novos sócios do Sport Club Internacional

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo geral analisar as estratégias de marketing e marketing esportivo e o ethos discursivo adotados na campanha “Juntos Somos Inter” do Sport Club Internacional. Isso será feito a partir das publicações da campanha feitas pelo Clube no Instagram. Além disso, este trabalho tem como objetivos específicos mapear as publicações da campanha “Juntos Somos Inter” feitas pelo Sport Club Internacional no Instagram; verificar a efetividade da campanha na conquista de novos sócios-torcedores; identificar quais foram as estratégias de marketing adotadas pelo Sport Club Internacional na campanha; compreender os elementos que constituem o ethos (ou a “imagem de si”) transmitido pela campanha. A pesquisa adota a abordagem qualitativa e utiliza como principal método a Análise de Conteúdo, segundo Bardin (2016), contando com um referencial teórico fundamentado nas obras de Kotler (2012, 2021) sobre marketing, Melo Neto (2007, 2013) em marketing esportivo, e Maingueneau (2008) em ethos discursivo. A pesquisa concluiu que o Sport Club Internacional transmitiu em sua campanha “Juntos Somos Inter” uma imagem de si de um clube que conta com o sentimento e a participação de seus torcedores para obter sucesso em seus resultados, sejam eles esportivos, comerciais ou institucionais. Além disso, o discurso mobiliza a torcida e traz para ela o dever de contribuir para com o clube. Ainda, a pesquisa entende que o ethos buscado pelo clube condiz e serve de fundamento para as estratégias de marketing e marketing esportivo adotadas na campanha.