Semelhanças e diferenças de valores pessoais entre jovens universitários frequentadores de casas noturnas, bares e danceterias na região do bairro Cidade Baixa e na região do bairro Moinhos de Vento

Abstract

Cultura, crenças, valores e atitudes de cada indivíduo são alguns do fatores que moldam o comportamento humano. Também fazem parte dos fatores que influenciam o processo decisório de compra e consumo. Desta forma, tornam-se objeto de estudos da pesquisa de marketing. Identificar semelhanças e diferenças entre os valores pessoais dos jovens universitários frequentadores de bares, casas noturnas e danceterias das regiões do bairro Moinhos de Vento e do bairro Cidade Baixa configurou-se como objetivo principal deste trabalho. O estudo envolveu etapas exploratória e descritiva. Na etapa exploratória foram consultados os trabalhos de Gastaldello (1999), Marmitt (2001) e Pizzoli (2002), optou-se pela utilização da Escala de Valores de Rokeach – RVS para construção do instrumento de coleta de dados. Na etapa descritiva foram entrevistadas 162 pessoas. Os dados foram então tabulados e analisados. Os resultados demonstraram que existem diferenças significativas entre o grau de importância atribuído por frequentadores das regiões dos bairros Moinhos de Vento e Cidade Baixa aos valores da Escala de Rokeach.