Representações no fluxo televisivo : a naturalização das “novas tecnologias” no telejornal, na telenovela e na publicidade

Abstract

O objetivo desta pesquisa é analisar as representações sobre “novas tecnologias” no fluxo televisivo, considerando o encadeamento entre telejornal, telenovela e publicidade. No âmbito teórico, discutimos a circulação social de representações (MOSCOVICI, 1978[1961]; GOFFMAN,1979; HALL, 1997) na perspectiva analítica do fluxo televisivo (WILLIAMS, 1992[1974]; JENSEN, 1995). Quanto às estratégias metodológicas, o corpus é constituído pelo fluxo de fragmentos da programação do canal que tematizaram o assunto investigado. Inspirados na “análise de curto alcance do fluxo” de Williams (1992) e nas estratégias sugeridas por Jensen (1995), enfatizamos uma abordagem qualitativa mesclada a algumas estratégias quantitativas e adotamos os procedimentos da análise documental. Ao final, elaboramos três categorias referentes à estruturação de representações sobre “novas tecnologias” através do encadeamento de diferentes gêneros televisivos. Com uma ocorrência maior no telejornalismo, na publicidade e, depois, na telenovela, o fluxo representou aparatos, tecnologias de conexão e diferentes plataformas digitais a partir de diferentes ritmos, intensidades e valores associados, contribuindo na naturalização de algumas representações.

The goal of this research is to analyse the representations about "new technologies" in the television flow, considering the catenation of news programs, soap operas and advertising. At the theoretical level, we discuss the social circulation of representations (MOSCOVICI, 1978[1961]; GOFFMAN, 1979; HALL, 1997) in the analytical perspective of television flow (WILLIAMS, 1992[1974]; JENSEN, 1995). About the methodological strategies, the corpus is the flow of programming fragments concerning the theme of “new technologies”. Inspired by Williams’s (1992) “close-range analysis of flow” and by Jensen’s (1995) strategies, we emphasize a qualitative approach articulated with some quantitative strategies and adopted the documental analysis procedures (CELLARD, 2010). Finally, we elaborate three categories concerning the structuration “new technologies’” representations through the catenation between different television genres. With a major occurrence in the news programs, and after in the ads and soap operas, the flow has represented gadgets, connection technologies’ and many digital platforms with differents rhythms, intensities and associated values, working on the naturalization of some representations.