Uma análise de peças publicitárias de marcas Top of Mind sob a perspectiva de elementos do Brand Equity
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Data
2013Orientador
Nível acadêmico
Graduação
Resumo
O presente trabalho apresenta uma análise de peças publicitárias, utilizadas pelas marcas top of mind Panvel e Lojas Renner, sob a perspectiva dos elementos componentes do brand equity proposto por Aaker (1998). As duas marcas foram escolhidas, pois ambas estão entre as mais lembradas pelos consumidores gaúchos – na pesquisa Top of Mind | As Marcas do Rio Grande publicada há 23 anos pela Revista Amanhã – acerca de uma década. Diante disso, realizou-se uma análise longitudinal de 15 peças public ...
O presente trabalho apresenta uma análise de peças publicitárias, utilizadas pelas marcas top of mind Panvel e Lojas Renner, sob a perspectiva dos elementos componentes do brand equity proposto por Aaker (1998). As duas marcas foram escolhidas, pois ambas estão entre as mais lembradas pelos consumidores gaúchos – na pesquisa Top of Mind | As Marcas do Rio Grande publicada há 23 anos pela Revista Amanhã – acerca de uma década. Diante disso, realizou-se uma análise longitudinal de 15 peças publicitárias, publicadas ao longo do primeiro semestre de 2013, que evidenciaram a presença de elementos que remetem ao conhecimento do nome da marca; associações com a marca; lealdade à marca; e qualidade percebida. A presente pesquisa apresenta como resultado que a comunicação desenvolvida para as peças publicitárias de Panvel e Lojas Renner tende a evidenciar os mesmos elementos componentes do brand equity, principalmente no que se refere ao conhecimento do nome da marca, às associações com a marca e à lealdade à marca. ...
Instituição
Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Escola de Administração. Curso de Administração.
Coleções
-
TCC Administração (3125)
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