Além do octógono: análise da imagem de Anderson Silva na mídia brasileira

Abstract

Este artigo tem como objetivo analisar como a imagem do lutador de artes marciais Anderson Silva passou a ser retratada no Brasil em programação não esportiva depois da sua vitória no UFC 126. Para realizar essa observação, busquei compreender como ocorre a construção da imagem-conceito (BALDISSERA, 2008) e como ela se relaciona à identificação do torcedor com o atleta, contribuindo para a formação de uma marca esportiva forte. O material empírico escolhido para a análise foi a entrevista concedida pelo lutador ao programa Fantástico, da Rede Globo, exibida duas semanas depois do combate. A estratégia adotada para atrair a atenção do público em geral, foi reposicionar a imagem do lutador. Sem deixar de ressaltar seu talento nos ringues, o discurso adotado procurou relativizar a violência da sua rotina focando em outros aspectos da sua personalidade. O “novo ídolo” do esporte nacional se tornou um produto esportivo simpático e valorizado, consolidando a marca Anderson Silva no mercado esportivo nacional e ajudando a popularizar o MMA no Brasil.