A saúde feminina na mídia

Abstract

O processo de comunicação e as relações interpessoais tem sofrido alterações advindas dos diversos meios técnicos e veículos midiáticos incorporados ao cotidiano social. A mídia, presente no dia a dia da população feminina, leitor-consumidora, é uma importante formadora da opinião pública e a inclusão da saúde nas suas pautas a faz relevante para estudos. As modificações ocorridas no cenário feminino também alteraram as funções da mulher implicando na sua saúde. O presente trabalho é qualitativo e utilizou-se da análise de conteúdo para estudo do segmento de um jornal de grande circulação no Estado do Rio Grande do Sul com foco em saúde e bem estar. Foram analisados 52 exemplares do Caderno Vida, publicados pela Zero Hora, correspondentes ao ano de 2012 e, como corpus de análise, escolheu-se as matérias centrais por receberem maior enfoque. O trabalho teve como objetivos responder as seguintes questões: como a mulher foi incluída nas matérias principais do Vida; quais fontes foram utilizadas para os temas publicados que tiveram participação feminina; que temáticas das políticas públicas da saúde da mulher foram pautadas no Caderno Vida; quais matérias foram específicas ao público feminino e quais os significados dos temas abordados. O resultado observado foi a inserção, de alguma maneira, da mulher na maioria dos Cadernos. Entretanto, apenas três foram específicos ao público feminino. Foi frequente nas matérias o uso da opinião de especialistas associado a recomendações ou dicas, dando um caráter prescritivo a várias matérias e um falso valor científico as edições e, embora alguns assuntos publicados fizessem parte das políticas públicas para as mulheres, não convergiram com as propostas destas assim como a inclusão da mulher nos Cadernos não significou que esses foram direcionados especificamente ao público feminino.