Growing luxury : condições para a existência do mercado de luxo em Porto Alegre

Abstract

Este trabalho analisa as condições necessárias para a existência do mercado de luxo, sejam estas sociais, econômicas, demográficas ou culturais, a partir de embasamento teórico e de entrevistas em profundidade com acadêmicos especialistas no estudo do tema e com executivos que possuam experiência de trabalho na área. As possíveis condições para a existência e desenvolvimento do mercado de luxo bem como as tendências para este mercado no futuro são analisadas sob a ótica do marketing. Sendo assim, os conceitos de mercado, condições necessárias e suficientes, motivação e luxo são abordados. Por fim, vislumbrando a possibilidade de aprofundamento dos estudos sobre o mercado de luxo no Brasil, as condições encontradas na pesquisa bibliográfica e documental bem como nas entrevistas em profundidade são analisadas em termos de sua completude para descrever a possibilidade do desenvolvimento do mercado de luxo em uma cidade.