A pesquisa de tendências na atualidade : visão de coolhunters nos contextos regional, nacional e internacional

Abstract

O presente trabalho possui como tema a pesquisa realizada pelos coolhunters. O objetivo deste estudo é compreender a difusão de tendências, o trabalho do pesquisador e a importância do local onde a pesquisa de tendências é realizada, levando em conta o mercado contemporâneo. Para tanto, primeiramente, é apresentada a fundamentação teórica relacionada ao tema, inicialmente expondo modelos que explicam como ocorre o processo, para em seguida relacioná-lo com o mercado contemporâneo e com o trabalho realizado pelo pesquisador de tendências. A metodologia utilizada para compreender o processo empiricamente, em uma pesquisa exploratória e qualitativa, envolve analisar como estes profissionais desenvolvem seus trabalhos em diferentes locais (Porto Alegre, São Paulo e Nova Iorque), através da técnica de entrevista. A análise dos dados permite concluir que o fator geográfico não está isolado como determinante para compreendermos a maneira como uma coolhunter trabalha, mas sim articulado à formação dos pesquisadores, ao formato e às características das empresas onde atuam e aos indivíduos que habitam seus mercados.