Navegação Administração por Autor "Vargas Neto, Alcívio"
Resultados 1-2 de 2
-
Influência do poder na concriação de valor : a inclusão do conceito de poder sob a perspectiva da lógica dominante de serviço nas relações B2C
Vargas Neto, Alcívio (2019) [Tese]A lógica dominante de serviço não considera o poder nas relações (como nas díades da firma e do consumidor). O objetivo de entender as relações de mercado exige que as pesquisas considerem o conceito de poder em sua análise. ... -
Mensuração de brand equity baseada no consumidor : avaliação de escala multidimensional
Vargas Neto, Alcívio (2003) [Dissertação]Este trabalho constitui-se de um estudo acerca da aplicabilidade da escala multidimensional para mensuração de brand equity baseada no consumidor, desenvolvida por Yoo e Donthu (2001) no contexto brasileiro. A escala foi ...